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熱點(diǎn)時(shí)評(píng)

2021年國(guó)家公務(wù)員考試申論熱點(diǎn):明星代言翻車(chē)

http://www.zwmscp.com       2020-07-22 15:44      來(lái)源:公考通
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  為進(jìn)一步幫助考生提升申論答題水平,公考通(www.zwmscp.com)特別推薦申論熱點(diǎn)解讀:明星代言翻車(chē)該怎樣預(yù)防?希望考生閱讀本文,對(duì)申論熱點(diǎn)的把握有一定的幫助。


  【熱點(diǎn)概況】


  7月1日汪涵因曾代言企業(yè)“愛(ài)錢(qián)進(jìn)APP被立案?jìng)刹椤睕_上了熱搜。7月2日,“汪涵發(fā)聲明道歉”再次成為熱搜話(huà)題,并且力壓老干媽登上首位。事情緣于汪涵代言的某金融平臺(tái)到期資金無(wú)法提出、轉(zhuǎn)讓?zhuān)罅客顿Y人跑到汪涵微博下面留言,汪涵被卷入輿論漩渦。作為曾經(jīng)的代言人,企業(yè)出事后明星該不該擔(dān)責(zé)?道歉就可免責(zé)嗎?


  其實(shí),明星代言翻車(chē)這件事,已經(jīng)不是第一次了,所以明星代言其實(shí)真的不那么可靠,明星代言,是一個(gè)再普遍不過(guò)的營(yíng)銷(xiāo)方式,作為消費(fèi)者不要迷信于明星代言,畢竟明星既不會(huì)去親自生產(chǎn),更不會(huì)去親自監(jiān)督。而需要要識(shí)別能力,擦亮眼睛,權(quán)衡利弊!


  【各方觀(guān)點(diǎn)】


  @人民網(wǎng)評(píng):不少已經(jīng)爆雷的P2P平臺(tái)都曾使用過(guò)類(lèi)似明星代言高調(diào)宣傳、上市公司背景、租用豪華辦公樓等手段蒙蔽投資者,進(jìn)行非法集資。投資者要擦亮雙眼、仔細(xì)甄別。公眾人物更應(yīng)愛(ài)惜羽毛,謹(jǐn)慎小心對(duì)待商業(yè)廣告代言,避開(kāi)高危行業(yè)和高危企業(yè)。這既是呵護(hù)自己的公眾形象,也是保護(hù)信任者和粉絲。


  @中國(guó)青年報(bào):投資有風(fēng)險(xiǎn),理財(cái)須謹(jǐn)慎,面對(duì)號(hào)稱(chēng)有高額回報(bào)的理財(cái)項(xiàng)目時(shí),更要時(shí)刻保持清醒警惕,切忌只認(rèn)明星名人,對(duì)投資風(fēng)險(xiǎn)置若罔聞。


  @法制日?qǐng)?bào):對(duì)于廣大的名人、明星而言,為了對(duì)公眾負(fù)責(zé),也為了保護(hù)好自己的聲譽(yù),在代言理財(cái)產(chǎn)品時(shí)要謹(jǐn)慎、認(rèn)真,否則,一旦出現(xiàn)問(wèn)題,不僅會(huì)貶損自己的知名度和公信力,而且嚴(yán)重的甚至?xí)绊懙阶约旱穆殬I(yè)生涯發(fā)展。


  【深度分析】


 ?。ㄒ唬楹螘?huì)出現(xiàn)代言產(chǎn)品翻車(chē)現(xiàn)象:


  1.明星對(duì)產(chǎn)品不了解。


  明星并非金融專(zhuān)業(yè)出身,并不參與平臺(tái)的管理、運(yùn)作,對(duì)產(chǎn)品甚至最基本的了解都沒(méi)有,只是單純的因?yàn)椤按再M(fèi)”而幫忙站臺(tái),這也為平臺(tái)出問(wèn)題、明星被討債埋下了禍根。


  2.立法存在不足


  法律具有一定的歷史局限性,目前法律中未對(duì)明星這一廣告參與主體作出立法上的回應(yīng),從而導(dǎo)致法律責(zé)任的空白。從而導(dǎo)致某些明星在代言時(shí)對(duì)產(chǎn)品本身重視不夠,造成產(chǎn)品翻車(chē)。


  3.廣告預(yù)審制度不完善。


  我國(guó)廣告翻車(chē)問(wèn)題嚴(yán)重的一個(gè)很重要原因就是廣告預(yù)審制度的不完善,我國(guó)一直實(shí)行的所謂的區(qū)別審查,特殊商品和一般商品審查是不同標(biāo)準(zhǔn)要求。其實(shí)我們發(fā)現(xiàn)即使是在特殊商品領(lǐng)域,問(wèn)題還是很多的,事先審查沒(méi)有取得預(yù)期的社會(huì)效果。


 ?。ǘ┤绾晤A(yù)防代言產(chǎn)品翻車(chē)現(xiàn)象:


  1.適當(dāng)引入懲罰性賠償制度體系


  明星代言產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題可以引入懲罰性賠償制度,一旦代言產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題,在道德上失信于社會(huì)是無(wú)法歸責(zé)于他們的,我們只能在經(jīng)濟(jì)上制裁上去歸責(zé)于他們。懲罰性賠償制度的引入對(duì)于處于弱勢(shì)和強(qiáng)勢(shì)地位的廣告活動(dòng)法律關(guān)系主體來(lái)說(shuō)是十分必要的,這樣才能把法律主張的正義撥向弱勢(shì)群體這邊。希望在今后的立法活動(dòng)中可以得到實(shí)現(xiàn)。


  2.完善廣告預(yù)審制度


  我國(guó)的廣告預(yù)審制度必須拋棄區(qū)別審查,應(yīng)該確立統(tǒng)一審查制度。所有廣告發(fā)布前必須經(jīng)過(guò)登記、審查、復(fù)審、業(yè)務(wù)登記這樣一個(gè)行政程序。廣告主應(yīng)該對(duì)廣告作出相應(yīng)的說(shuō)明和證明義務(wù),必要時(shí)需向?qū)彶闄C(jī)關(guān)提供必要的材料。


  3.社會(huì)自律審查


  建議社會(huì)自律審查體系應(yīng)針對(duì)廣告產(chǎn)品品種來(lái)進(jìn)行分類(lèi),如食品廣告、化妝品廣告、保健品廣告等等,種類(lèi)不同審查部門(mén)的設(shè)置,才是專(zhuān)業(yè)化的體現(xiàn),聘請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)家進(jìn)行專(zhuān)業(yè)審查,而不僅僅是行政許可等方面的形式審查。


  【參考文章】


  投資理財(cái)別迷信明星代言


  近日,知名主持人汪涵突然登上新浪微博熱搜,多名投資者要求“汪涵退還代言費(fèi)”。事情緣于汪涵代言的某金融平臺(tái)到期資金無(wú)法提出、轉(zhuǎn)讓?zhuān)罅客顿Y人跑到汪涵微博下面留言,汪涵被卷入輿論漩渦。


  明星代言廣告,理應(yīng)對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)本身的質(zhì)量和安全負(fù)責(zé),對(duì)消費(fèi)者權(quán)益負(fù)責(zé),這不僅是因?yàn)槊餍谦@得了代言費(fèi),還是明星作為公眾人物的社會(huì)責(zé)任使然。明星作為公眾人物,有著廣泛的社會(huì)知名度和影響力、號(hào)召力,在明星代言效應(yīng)“加持”下,廣大消費(fèi)者、粉絲們紛紛買(mǎi)單,不僅讓廣告商賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn),明星也賺取了豐厚的代言費(fèi)。我國(guó)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》和《廣告法》明確規(guī)定,明星涉及虛假?gòu)V告代言,以及明知或者應(yīng)知廣告虛假仍作推薦、證明的,除了會(huì)與廣告主等承擔(dān)連帶賠償?shù)拿袷仑?zé)任外,還將承擔(dān)沒(méi)收違法所得,并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款等的行政處罰責(zé)任。由此可見(jiàn),金融平臺(tái)涉嫌非法集資并暴雷,投資者遷怒于代言人,要求其賠償損失,不但情有可原,也有一定的法律依據(jù)。


  不過(guò),在奉勸明星們遵守法律、珍惜羽毛、愛(ài)護(hù)粉絲、慎重代言產(chǎn)品的同時(shí),也要提醒投資者應(yīng)有投資理性,要有對(duì)自己的投資負(fù)責(zé)的意識(shí)。投資理財(cái)靠的是專(zhuān)業(yè)知識(shí)、風(fēng)控意識(shí)、理性心態(tài)和對(duì)理財(cái)產(chǎn)品本身的了解和分析,從來(lái)就不應(yīng)靠明星代言。一家金融平臺(tái)是否靠譜、安全,關(guān)鍵還是要看企業(yè)的金融屬性、風(fēng)控能力、專(zhuān)業(yè)背景等,而非是否有明星為其代言。演藝明星并非金融專(zhuān)業(yè)人士,甚至有的也是“投資小白”,對(duì)于理財(cái)產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)把控、邏輯以及構(gòu)成等并不清楚。明星代言金融理財(cái)產(chǎn)品往往不甚可靠。有的明星唯利是圖,隨便接受廣告代言,對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)本身缺乏應(yīng)有的了解和體驗(yàn),也就沒(méi)有守住相應(yīng)的法律底線(xiàn)。作為投資者,如果不加強(qiáng)理財(cái)?shù)摹皟?nèi)功”習(xí)練,僅僅看到有明星代言,就忽視一些互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品高回報(bào)承諾背后的高風(fēng)險(xiǎn),貿(mào)然投資,就可能面臨平臺(tái)暴雷跑路、投資者血本無(wú)歸的危險(xiǎn)境地。


  法治社會(huì)中,無(wú)論明星、普通人都要在法治框架內(nèi)行事,明星跨界代言始終得“悠著點(diǎn)”,須愛(ài)惜名譽(yù),依法據(jù)實(shí)說(shuō)話(huà)。明星代言并非藝術(shù)表演,把廣告當(dāng)演戲,不但會(huì)丟了公眾信任,也難逃法律責(zé)任。投資有風(fēng)險(xiǎn),理財(cái)須謹(jǐn)慎,面對(duì)號(hào)稱(chēng)有高額回報(bào)的理財(cái)項(xiàng)目時(shí),更要時(shí)刻保持清醒警惕,切忌只認(rèn)明星名人,對(duì)投資風(fēng)險(xiǎn)置若罔聞。


 ?。▉?lái)源:北京青年報(bào),有修改)



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