原标题:茅台冰淇淋商标被驳回!上市之初关注度高,产品已覆盖25省

茅台申请冰淇淋商标被驳回。

11月17日,南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者透过国家知识产权局商标局网站注意到,贵州茅台申请的注册的第64264059号“茅台冰淇淋MOUTAI ICE CREAM”商标已被下发驳回通知。

据了解,被驳回前,茅台冰淇淋申请的商标为“第30类方便食品”的商标,该品类包括冻酸奶(冰冻甜点);含酒精的果汁刨冰;冰淇淋奶油蛋糕;冰淇淋用蛋筒;方便面;咖啡饮料;甜食;以谷物为主的零食小吃;酵母;冰淇淋;含酒精冰激凌。

南都湾财社记者注意到,在茅台冰淇淋上市前,今年4月茅台集团就已经对“茅台冰淇淋MOUTAI ICE CREAM”申请第30类商标。

国家知识产权局商标局网站显示,茅台冰淇淋第30类商标申请被驳回,据悉,第30类商标涵盖了冰淇淋品类(图片来源:国家知识产权局商标局)

作为贵州茅台首个跨界产品,茅台冰淇淋在5月19日上市后,因“加入茅台酒”“售价55元以上”等备受各界关注。随后,该公司通过“线下开旗舰店+线上i茅台下单”的形式,逐步向全国多个省区市进行铺货。

南都湾财社记者注意到,地方的茅台冰淇淋旗舰店新开业时,就会受到大量消费者关注和排队购买。例如今年7月在包括广州、深圳等5地新开旗舰店的首日,茅台冰淇淋就创下了日销324万元的成绩。

据南都湾财社记者了解,由于冷链成本等原因,从i茅台上购买茅台冰淇淋仅在开设旗舰店的省份进行配送,产品的区域性以及用户尝新的心态,让该产品存在炒价空间,其中在淘宝等电商平台上,店铺代购茅台冰淇淋的售价,为产品原价的2倍甚至以上。

南都湾财社记者11月17日在淘宝等电商平台搜索注意到,目前部分店铺的茅台冰淇淋单盒售价在100元或以上。

目前茅台冰淇淋在电商平台上的售价,接近产品原价的1倍左右

根据i茅台数据显示,目前茅台冰淇淋旗舰店已覆盖25省,不过南都湾财社记者留意到,目前该产品销售额在贵州茅台财报上未有体现。

另据了解,贵州茅台还于今年6月申请了办公用品类、广告销售类“茅台冰淇淋 MOUTAI ICE CREAM”商标,目前,这两枚商标流程为“受理通知书发文”。

南都湾财社记者 贝贝返回搜狐,查看更多

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