多款产品亮相赛场 青岛啤酒冬奥“圈粉”

随着北京冬奥会的举行,人们对冬奥及冰雪运动的热情持续升温,并且从赛场延续到“商场”,以及日常生活中。

北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”颇受人们喜爱,线上线下“一墩难求”。开幕式上,各代表队出场时所穿的运动服一时间成为热门话题,掀起了人们对羽绒服品牌的关注。

冬奥会盛况的背后,是企业提升影响力的难得机会。北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会官方网站的信息显示,中国国航、伊利集团、安踏公司等11家企业为北京2022年冬奥会官方合作伙伴,另外,青岛啤酒、金龙鱼、顺鑫农业等11家企业为北京2022年冬奥会官方赞助商。这些企业持续通过一系列丰富活动参与其中,借力冬奥推动品牌价值的提升。

作为官方赞助商,青岛啤酒旗下5款产品亮相冬奥会现场,除了量身定制的冬奥冰雪罐之外,青岛啤酒鸿运当头、奥古特、白啤、黑啤等多款产品出现在北京冬奥会13个场馆,其中包括北京赛区的五棵松体育中心、首钢滑雪大跳台,延庆赛区的国家高山滑雪中心、国家雪车雪橇中心,张家口赛区的国家越野滑雪中心等。

多款产品亮相“冬奥冰雪罐”受追捧

在北京冬奥会主媒体中心综合商店,青岛啤酒的产品摆上了店内货柜。“青岛啤酒产品卖得很好,之前有一位外国友人一下子拿了11箱,我们几乎每天都要补货。”北京冬奥会主媒体中心工作人员对媒体介绍称。2月6日,北京2022年冬奥会单板滑雪项目女子坡面障碍技巧决赛,当选手在比赛中获得金牌后,运动员和同伴也手拿青岛啤酒庆贺。

在北京冬奥会主媒体中心综合商店,青岛啤酒的产品摆上了店内货柜。

北京冬奥会期间,有不少参会者会选择青岛啤酒作为赛间休息或庆功用酒。其中,冬奥冰雪罐为青岛啤酒的主打产品之一受到欢迎。在外观设计上,青岛啤酒将冬奥会15个官方竞技项目巧妙呈现于罐身,有花样滑冰、短道速滑、跳台滑雪、钢架雪车等,并贴心地在罐身增加竖排中英文小字注解,在借罐身科普冬奥项目的同时,也传播冰雪文化和奥林匹克精神。

据了解,这些引起“冰雪粉丝效应”的明星产品“冬奥冰雪罐”出自拥有着百年历史的青岛啤酒“灯塔工厂”,为了确保金牌品质,每一罐啤酒从麦芽到成品的生产过程数据都能够快速追溯。

除了在冬奥会现场,在多个电商平上台,青岛啤酒冬奥冰雪罐也受到欢迎,消费者不仅对产品品质给出好评,也有不少消费者对瓶罐的独特设计点赞。

青岛啤酒冬奥冰雪罐。

有分析认为,冬奥冰雪罐的设计与推出正体现了其品牌国际化、年轻化、时尚化的特征。“青岛啤酒为冬奥会量身定制的‘冬奥冰雪罐’,是向大众普及冬奥项目的创新手段。”北京冬奥组委市场开发部副部长顾灏宁曾表示。

多个项目活动推动“三亿人参与冰雪运动”

青岛啤酒的动作不仅在冬奥赛场,还在产品、市场、品牌等多个方面相继推出了新颖独特的项目和活动,调动全民参与热情,推动“三亿人参与冰雪运动”。

为了让更多消费者感受到冬奥以及冰雪运动的“氛围”,2019年,在北京冬奥会比赛场地之一的张家口密苑云顶乐园,青岛啤酒打造的冬奥体验之旅——全球首届“冰上啤酒节”,让各地消费者见证了时尚冰雪运动与美酒、音乐激情相结合所碰撞出的热情与活力。

青岛啤酒在18个城市推出“冰雪国潮欢聚吧”全国巡展活动,把冰山、企鹅等冰雪元素搬到城市中心,打造冰雪国潮的沉浸式品牌新体验。

冬奥开幕倒计时50天之际,青岛啤酒TSINGTAO1903冰雪文化“主题酒吧”成为冬奥元素满满、氛围浓厚的冬奥打卡地。在这里不仅可以一站式喝到各种各样新鲜的青岛啤酒,还可以感受冰天雪地的冬奥运动氛围、品尝冬奥主题菜肴。

在产品与场景之外,“双奥赞助商”青岛啤酒更把传播冰雪文化和奥林匹克精神作为企业的担当和使命。

青岛啤酒携手冬奥冠军杨扬在新疆阿勒泰用滑雪滑出了一幅巨型的“雪地宣言”,让世界看好中国,致敬冬奥;打造《来我们主场,干杯世界》主题形象片,用啤酒的欢乐、冰雪的化身、运动的姿态,向全世界的人们发出来到冬奥主场——中国欢聚的邀请,向全社会注入浓厚的冰雪活动氛围;邀请人气偶像制作演唱冬奥助威歌曲MV《举杯来加油》和《来和我干杯》;发起“质敬冬奥,一起加油”北京冬奥会倒计时50天主题活动现场,邀约中国冰雪运动多位世界冠军参与《冰雪传奇冠军来了》新媒体直播,共话冰雪运动,邀请前国家队队员举办“冰雪大师课”让更多的市民与冰雪运动爱好者身临其境,感受冰雪运动的乐趣……

疫情之下,许多的冰雪运动爱好者和冬奥关注者无法亲临现场,但他们的一句“加油”,可以跨越时空的距离,有机会直抵现场。青岛啤酒陆续在河北、山东、广东、黑龙江、陕西等全国19个省份发起了“让冬奥赛场响起你的加油声”活动,让各地市民在参与加油助威活动的同时,现场感受冬奥运动气氛。

奥运精神融入品牌展现中国企业形象

2月2日至4日,北京冬奥会火炬传递在北京、延庆、张家口三个赛区进行,7位来自青岛啤酒不同岗位的员工代表作为北京2022年冬奥会火炬手,参与到了荣耀的火炬传递当中。

“奥运蕴含着拼搏奋斗与自我超越的精神内涵,我们要将这种精神传递到今后的工作中,勇当青岛啤酒高质量发展的‘火炬手’,为生活创造快乐。”青岛啤酒的火炬手们表示,手持“飞扬”一起向未来的这段奔跑,充满激情,毕生难忘。

事实上,青岛啤酒与奥运结缘颇深。2018年12月,青岛啤酒正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商,继北京2008年奥运会官方赞助商之后,青岛啤酒成为“双奥”啤酒赞助商,也是山东省唯一一家北京冬奥会官方赞助商。

北京冬奥组委市场开发部部长朴学东曾介绍,北京冬奥组委选择赞助企业有五大标准,其中包括企业资质、产品和服务保障能力、品牌影响力和营销推广能力等。2021年,青岛啤酒以1985.66亿元的品牌价值连续十八年蝉联中国啤酒行业品牌价值**,其拥有的“青岛啤酒、崂山啤酒、汉斯啤酒”等品牌总价值已突破人民币3000亿元。百余年来,青岛啤酒几乎囊括了新中国成立以来啤酒质量评比的所有金奖。“慕尼黑啤酒博览会金奖、欧洲啤酒之星大奖、世界啤酒锦标赛金奖”等。

有分析表示,冬奥会是中国品牌提升全球影响力、展现品牌形象和拓展市场的重要平台。有着119年酿造历史的青岛啤酒,其国际化历程源远流长,1906年,青岛啤酒在慕尼黑国际博览会上荣获金奖;1948年,开始大批量出口至新加坡;1972年,青岛啤酒进入美国市场,至今仍然是美国市场上销量*大的亚洲啤酒品牌。2019年底,青岛啤酒节开到了“一带一路”沿线国家,如今,青啤成为尼泊尔婚宴的“新标配”;“吃中国菜、喝青岛啤酒”在哈萨克斯坦逐渐流行;在斯里兰卡的青岛啤酒之夜,大红灯笼挂了起来……

“青岛啤酒为国际市场上*具知名度的中国品牌之一,已行销世界一百余个国家和地区。”青岛啤酒在2021年半年报中称。

编辑郑明珠

校对杨许丽图片企业供图

相关推荐