原创 网络电影的下一站档期猜想

原标题:网络电影的下一站档期猜想

随着院线春节档影片逐渐告一段落,首届网络电影春节档也画上了圆满句号。

从《少林寺之得宝传奇》、《发财日记》两部三平台联播的院线级电影,到阿里文娱主导的院网协同项目《大红包》,还有诸多院线下映作品和头部网络电影,这份总数量多达43部的丰厚片单,为这场声势浩大的“网络盛会”奠定下了坚实基础。

初探网络电影档期

根据灯塔发布的《2021春节档院网用户趋势洞察》,2021年春节期间,影院受众平均观看院线电影2.71部,网络电影0.44部。

报告中选取的9部春节档网络电影评分均值7.6,仅低于院线春节档电影0.4分。像《别那么骄傲》、《猎妖记》、《发财日记》三部作品,口碑甚至已经超过了部分同期院线电影。

种种数据都显示了,将档期概念与网络电影的产品特性相融,或许能够为网络电影市场带来更大的想象空间。而我们也不禁开始思考,通过今年的网络电影春节档,又有哪些沉淀下来的打法,可以作为未来其他档期的借鉴?

在我们看来,“网络电影春节档元年”的*重要价值就是为网络电影带来了档期的概念。

阿里文娱网络电影中心总经理谷芳芳在活动中透露,事实上,优酷早在2019年就开始有意识地布局线上春节档,鉴于内容质量、内容布局、平台架构等方面原因,直到今年才正式成型。

同时,除了春节档、五一档、国庆档、暑期档、贺岁档等传统院线电影市场的大档期外,阿里文娱还结合自身特性,为网络电影市场规划了独有的“双11”档期。

通过档期概念的设立,优酷等平台能够有意识地打造符合档期调性的网络电影内容。特别是像今年春节档的《少林寺之得宝传奇》、《发财日记》两部院线级影片,以及阿里文娱打造的院网协同项目《大红包》的涌现。一定程度上也在验证,网络电影档期,正在不断推动网络电影发行模式的升级,加快院网融合的速度。

而在今年网络电影春节档的成功背后,同样体现了整个行业的升级。

在内容和制作层面,《少林寺之得宝传奇》、《发财日记》等院线级别项目的加入,提升了整个档期的平均水准。正如猫影传媒创始人、网视互联主编易南所说的,《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》的模式为其他重量级影片的网络发行提供了一个很好的参考,这其实也促进了院网融合的进程。

三平台联播+单片付费模式+节日档的全新发行模式,得到了从平台到点播模式到档期上的全方位加持。而这种种令人欣喜的成绩,更离不开主流视频平台逐渐完善的基础设施布局。

可以看到的是,主流视频平台正在源源不断地推动产品和服务升级,来加速网络电影行业的发展。

平台的多元角色

我们观察到,视频平台在今年春节档的升级主要体现在三个维度。

现阶段来看,网络电影分账模式已经来到了一个基本成熟的阶段,但在产品角度,还有着很大的拓展空间——譬如总会被提及的数据透明问题。

除了以上两点以外,不能忽视的还有网络电影版块结构的系统性升级。

下一站的多元想象

像今年春节档阿里文娱电影业务推出的院网协同模式,能够通过线上线下发行联动更紧密地维系受众群体,极大程度地延长院线项目的生命周期。

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