【财智头条】华谊兄弟跌落神坛!四年亏损64亿元,公开宣布裁员

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“中国影视娱乐**股”风光不再。

过去,华谊兄弟(300027.SZ)的电影是中国电影的风向标,更是票房榜TOP名单上的常客。如今,就连由它开创的“贺岁档”,它也时常缺席。

近些年来,华谊兄弟处境每况愈下,市值缩水、亏损不断、违规减持……2018年到2021年的四年间,华谊累计亏掉超64亿元。

尽管曾经垄断半个中国影视圈,但华谊兄弟的没落几乎已成定局,华谊兄弟到底做错了什么?

“电影大哥”无片可发

1998年,华谊兄弟从广告业务跨界到电影业务。实控人王忠军联手冯小刚开创了中国民营电影和商业电影的新时代,“冯氏喜剧”开辟并长期独霸“贺岁档”。彼时,国内一线明星、导演等齐聚华谊兄弟麾下。

2001-2017年,冯小刚为华谊兄弟陆续推出了《手机》《天下无贼》《夜宴》《唐山大地震》《一九四二》《私人订制》等十几部叫好又叫座的影片,在这期间,“冯氏贺岁片”成为华谊兄弟在电影市场*大的标签。

值得一提的是,2004年的《天下无贼》创造了内地票房奇迹,在年票房销售15亿的内地电影市场,华谊兄弟靠着这一部电影就斩获1.2亿的票房,占据内地市场8%。

在冯小刚的加持下,华谊兄弟创造多个票房奇迹,但如今的华谊兄弟却陷入了无片可发的境况。

今年以来,华谊兄弟接连缺席暑期、国庆等黄金档期。据前三季度报告显示,华谊兄弟第三季度实现营收1.55亿元,同比下滑58.99%;净利润亏损6793.17万元,同比下滑114.24%。

图源:华谊兄弟公告

值得注意的是,第三季度,“电影大哥”华谊兄弟并无影片上映,仅《穿过寒冬拥抱你》《反贪风暴5》《月球陨落》3部参投影片在院线上映,分别录得票房9.36亿元、6.28亿元和1.58亿元。但华谊兄弟均非主投主控方,根据公司公告显示,其从《穿过寒冬拥抱你》获得的营业收入仅为150万元左右。

公告显示,前三季度,华谊兄弟仅有两部剧集播出。分别是悬疑剧《消失的孩子》(原名:《海葵》)和青春校园剧《东北插班生》。

三季报显示,其参与制作与投资的多部剧集及网络大电影稳步推进,《消失的孩子》(原名:《海葵》)已于8月29日在湖南卫视、芒果TV同步上映,《东北插班生》已于9月21日在爱奇艺上映,上线后均好评如潮。

同时,《我们的西南联大》《宣判》《燕山派与百花门》等已完成制作,《警鹰》《回响》《江湖三十年之东北五仙》等也已杀青进入后期制作阶段。

电影大哥成了电视剧供应商?事实上,华谊兄弟早就“转型”了。自华谊兄弟在创业板上市,成为“中国影视娱乐**股”后,就走上了一条资本扩张的道路。

据公开资料统计,华谊兄弟上市后投入1亿入股游戏厂商掌趣科技,随着掌趣上市,获利15倍。尝到甜头后,华谊兄弟又加码银汉科技,一路辗转腾挪,2017年游戏市场低迷时,又不断减持套现,跑步离场,累计套现超24亿元,转让银汉科技股份,又赚了6亿元。

然而,华谊兄弟在游戏等泛娱乐领域投入重金,极大分散了资源,导致影视主业在竞争中止步不前。

2014年,华谊兄弟更是大举进军实景娱乐,意欲通过手中掌握的影视IP,将自身打造成“中国的迪士尼”。这是一个投入大、见效慢的行业,且需要影视主业持续提供支撑。

在此期间,中国电影行业风云变幻,市场格局不断被改写。

北京文化以眼光著称,持续压中《战狼2》《流浪地球》等高票房电影;光线传媒则通过《哪吒之魔童降世》打开了国漫市场;博纳影业更是以《红海行动》《湄公河行动》《长津湖》等影片,确立了自己在大国题材上的绝对霸主地位,票房和口碑双丰收。回看华谊兄弟还有什么?只有屡次撤档,终于在2020年上映的《八佰》。

华谊兄弟向宣发“开刀”

华谊兄弟其他项目投资的失败,导致其在亏损的道路上越走越远。公开资料显示,2019-2021年,华谊兄弟连续归母净利润亏损,亏损额合计达64.41亿元。今年上半年,业绩仍没有好转的趋势,继续录得亏损1.92亿元。

业绩压力加之在电影市场缺乏清晰定位,电影内容输出减少,也导致华谊对宣发端的工作人员“开刀”。

10月底,华谊兄弟发布《关于公司宣发业务及人员调整的通知》,宣布公司将调整宣发业务模式,精简宣发团队。华谊兄弟的收缩裁员,仿佛为其并不理想的第三季度财报给出注释。

业内人士认为,此次华谊兄弟裁员几乎是一种必然的结果,“华谊兄弟本质上属于传统宣发公司,短期内没有电影上映,必然要裁掉大量的宣发人员。”

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而在此次人员缩减之前,华谊兄弟在宣发端的人员配置上已经出现空缺。

梳理华谊兄弟财报发现,从2018-2021年,报告期末在职员工的数量合计从2010人缩减至683人。按岗位划分,影视剧制作发行、艺人经纪服务、影院运营与管理岗位的员工从1230人减少至505人。

影视寒冬仍在继续

去电影化——这一决定成为华谊兄弟电影由盛转衰的关键转折点,它开始丢掉了影视的基本盘。

从2014年起,华谊兄弟的电视剧收入开始低于游戏,2015-2017年的三年,华谊兄弟的净利润开始整体下降。面对大幅下滑的业绩,2018年,王中军发公开信表示,自己将会参与公司所有的电影项目,全面强化对电影业务的管控,以此宣告华谊兄弟将重新回归电影主业。

天有不测风云,正当他决心扭转局势之时,“黑天鹅”降临。

2018年,崔永元对冯小刚、范冰冰“阴阳合同”的质疑,直接导致华谊兄弟公司被查账审计,股价一蹶不振,迎来上市十年首亏。2019年电影项目中,被寄予厚望的冯小刚的《只有芸知道》票房不足2亿,其他主投主控项目为0,CEO王中磊点名批评相关负责人:这样的失误堪称致命。

华谊兄弟在翻身的道路上,未能乘风破浪。

2020年疫情爆发,全球影视业遭遇重创,虽有《八佰》斩获全球票房**,但对于已巨亏的华谊兄弟来说,这只是杯水车薪。华谊兄弟空有回归电影主业的决心,但市场并不买单。

如此背景下,华谊兄弟实控人王忠军、王忠磊不是在减持,就是在减持路上。截至今年9月30日,王忠军持股数量3.98亿股,相较年初5.20亿股减少1.22亿股,持股比例下降4.42%;王忠磊持有9295.70万股,相较年初1.05亿股减少1204.3万股,持股比例下降0.45%。

图源:华谊兄弟公告

但实际上,从2021年底至今,王忠军、王忠磊两兄弟通过集中竞价或大宗交易方式减持公司股票已接近30次。

在此过程中,甚至出现了违规的情况。据浙江证监局2022年6月6日披露的《关于对王忠军、王忠磊采取出具警示函措施的决定》显示,在权益变动比例达到5%时,二人未按规定停止买卖公司股份并及时履行报告、公告义务。

然而,日子不好过的不止华谊兄弟。

据中国经济周刊报道,梳理21家上市影视公司数据发现,前三季度,这21家影视公司净利润共约-8.38亿元,同比下降134.58%。其中,11家公司亏损,占比约一半,亏损金额从1043万元至5.33亿元不等;净利润同比下降的有15家公司;总共3家公司净利润超过1亿元。

去年同期,这21家公司净利润共约24.22亿元,其中净利润为负的有6家,净利润超过1亿元的有7家。

图源:中国经济周刊

即使票房前十如《长津湖之水门桥》《独行月球》《人生大事》《万里归途》等影片,各自背后的华策电影、中国电影、上海电影、万达电影、博纳影业等头部公司,今年也过得并不痛快。

华策影视今年前三季度营收、净利双降。其营业收入同比下降45.84%至14.65亿元,净利润同比下降7.10%至3.01亿元。

前三季度,万达电影的营业收入约为77.2亿元,同比减少16.73%;净利润亏损5.33亿元,是前三季度亏损数额*大的公司,同比下降283.47%。

此外,上海电影净利润下滑*猛,前三季度净利润亏损1.61亿元,同比下滑826.63%。上海电影解释称,主要系年初至报告期末受新冠肺炎疫情影响,大部分影院在不同时期停业导致利润大幅下降。

其他行业龙头的表现也不尽如人意。光线传媒遭遇了上市11年以来的首次第三季度亏损。《人生大事》背后横店影视前三季度由盈转亏,净利润同比下降263.91%。

在业绩低迷的大背景下,多家影视公司开始布局元宇宙寻求突破。

今年1月,华策影视宣布升级现有组织架构并专门成立了元宇宙新业务部门,10月,该公司在投资者互动平台表示,公司元宇宙业务在当前阶段以内容为主,现阶段在影视协同宣发、虚拟角色创作和运营等方面处于探索和尝试阶段。

11月7日,华策影视公告,拟与亨石资产、盈元投资共同投资设立杭州策博股权投资合伙企业(有限合伙),主要投资包括虚拟制作等领域的企业股权项目。

此外,华谊兄弟、唐德影视、光线传媒、芒果超媒等在内的多家影视公司都已涉足元宇宙。

(微信公众号“财智头条”综合自:中国经济周刊、界面新闻、南方都市报等)

编辑:白静

校对:袁凯

审核:龚紫陌

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